Pourquoi la vidéo est un levier puissant pour votre marque employeur
Dans un monde où l’image et l’authenticité priment, la vidéo s’impose comme un outil incontournable pour développer et affirmer votre marque employeur. Elle permet non seulement de transmettre des messages forts et émotionnels, mais aussi d’humaniser votre entreprise. Face à la guerre des talents, vos premières impressions comptent plus que jamais. Et quelle meilleure façon de séduire les futurs candidats que de leur offrir une immersion directe dans votre univers ?
La vidéo favorise également une meilleure rétention de l’information : selon certaines études, les spectateurs retiennent plus de 80 % d’un contenu vidéo, contre environ 20 % d’un contenu textuel. Elle booste également l'engagement sur vos différents canaux de communication : réseaux sociaux, site carrière, e-mailing RH, etc.
En intégrant la vidéo dans votre stratégie de marque employeur, vous vous donnez les moyens de vous démarquer de vos concurrents et de bâtir une identité forte, cohérente et inspirante aux yeux des talents que vous ciblez.
Les différents formats de vidéos à envisager pour votre stratégie RH
La vidéo dans la communication RH ne se limite pas à un format unique. Il existe une multitude de formes selon les objectifs, les canaux de diffusion et les messages que vous souhaitez faire passer. Voici quelques formats particulièrement efficaces :
- Le portrait collaborateur : Une interview ou témoignage d’un membre de votre équipe pour partager son quotidien, son évolution, sa vision de l’entreprise.
- La visite immersive de vos locaux : Idéal pour montrer l’envers du décor et rendre votre environnement de travail plus tangible.
- La vidéo de présentation culturelle : Une vidéo qui résume vos valeurs, votre ADN, et les aspects qui vous différencient.
- Les coulisses d’un projet ou événement : Donnez à voir l’ambiance qui règne au sein de vos équipes et votre dynamique collective.
- Le mot de la direction : Une prise de parole sincère de la part de vos dirigeants pour parler vision, engagement et ambitions.
Ces différents formats ont tous leurs forces. L’essentiel est de les adapter à votre positionnement et à votre public cible. Le ton, le rythme, la durée et la qualité de la production seront autant d’éléments qui joueront sur l’impact de vos contenus.
Définir des objectifs clairs pour maximiser l’impact de vos contenus
Avant de vous lancer dans la réalisation de vidéos, posez-vous les bonnes questions. Quels sont vos objectifs ? Attirer de nouveaux candidats ? Fidéliser vos collaborateurs actuels ? Renforcer votre notoriété employeur sur le long terme ?
En fonction de vos objectifs, le contenu, le format, et le message à transmettre varieront. Par exemple, si vous souhaitez améliorer votre brand awareness, privilégiez des vidéos courtes, dynamiques et inspirantes sur les réseaux sociaux. Pour fidéliser vos employés, misez sur des vidéos internes valorisant leurs parcours, ou présentant les avantages sociaux et les initiatives bien-être en place.
Un bon brief en amont est essentiel : il doit contenir le message principal, les cibles, les canaux de diffusion prévus, le style souhaité, et toute contrainte logistique. Cela facilitera le travail des équipes de production et garantira un résultat cohérent avec votre image de marque employeur.
Raconter de vraies histoires : l’authenticité comme vecteur de confiance
Les campagnes de marque employeur qui marquent les esprits sont celles qui racontent une histoire réelle, humaine et sincère. Vos candidats veulent voir la vérité derrière les discours institutionnels. Ils cherchent à ressentir la culture de votre entreprise autant qu’à l’entendre.
N’hésitez pas à mettre en avant les réussites de vos collaborateurs, les défis qu’ils ont relevés, les projets auxquels ils sont fiers de participer. Ces récits réels humanisent votre discours et génèrent une identification plus forte.
Évitez les vidéos trop formatées, où chaque mot semble pré-mâché. La spontanéité est souvent plus attirante qu’un discours millimétré. Montrez les sourires, les échanges, les émotions du quotidien : en somme, ce qu’il fait bon vivre chez vous.
Optimiser la diffusion de vos vidéos
La production vidéo est une étape cruciale, mais elle ne fait pas tout. Une fois votre contenu prêt, il est essentiel de bien planifier sa diffusion pour en maximiser la portée. Variez les supports et adaptez le format en fonction des canaux. Une même vidéo peut être exploitée de différentes manières :
- En version longue sur votre site carrière ou YouTube
- En clips courts et percutants sur vos réseaux sociaux (notamment LinkedIn, Instagram ou TikTok)
- Dans une campagne e-mailing de recrutement
- Lors de salons ou forums de l’emploi avec diffusion sur écran
- Dans des newsletters internes pour renforcer l’engagement salarié
Utiliser un sous-titrage automatique est également fortement conseillé, car une grande partie des vidéos sont visionnées sans le son, notamment sur mobile.
Mesurer l’efficacité de vos campagnes vidéo RH
Comme pour toute stratégie de communication, il est indispensable de mesurer l’impact de vos actions vidéo. Voici les principaux indicateurs à suivre :
- Le taux de visionnage : Montre l’intérêt suscité par votre vidéo. Plus le taux de visionnage complet est élevé, plus le contenu est jugé pertinent.
- Le taux d’engagement (likes, partages, commentaires) : Reflète l’intérêt mais aussi l’impact émotionnel de votre message.
- Les clics vers votre site carrière : Signe d’une curiosité suscitée chez les candidats potentiels.
- Le taux de conversion : Nombre de candidatures déposées suite à la visualisation d’une vidéo.
Ces données vous permettront d’ajuster votre stratégie, d’identifier les contenus qui fonctionnent le mieux et de capitaliser dessus. Ne sous-estimez pas non plus les feedbacks qualitatifs recueillis sur le terrain ou lors d’entretiens de recrutement.
S’appuyer sur les bons partenaires pour la production
Pour garantir la réussite de vos vidéos employeur, il est essentiel de vous entourer de professionnels connaissant les enjeux RH. Une agence spécialisée pourra vous aider à concevoir un script pertinent, à choisir les bons lieux de tournage, et à monter une vidéo captivante en lien avec votre univers de marque.
Il vaut mieux produire moins de vidéos, mais de meilleure qualité. Une vidéo mal réalisée ou peu inspirante peut avoir l’effet inverse de celui escompté et nuire à votre image. Faites donc appel à des partenaires expérimentés, capables de capter l’essence de votre culture d’entreprise.
Découvrez comment une vidéo entreprise bien pensée peut transformer votre stratégie de recrutement et renforcer votre capital attractivité.
Capitaliser sur vos ambassadeurs internes
Ce sont vos collaborateurs les meilleurs porte-parole de votre marque employeur. En les impliquant dans la stratégie vidéo, vous renforcez leur engagement tout en gagnant en crédibilité. Identifiez les profils volontaires, représentatifs de vos différentes équipes, et donnez-leur la parole.
Faites d’eux des influenceurs internes : ils peuvent, par exemple, partager leur interview sur LinkedIn, raconter leur parcours ou révéler les raisons pour lesquelles ils aiment travailler dans votre entreprise. Plus leurs témoignages sont naturels, mieux ils seront perçus.
Vous pouvez même aller plus loin en formant certains collaborateurs à devenir de véritables ambassadeurs RH, en les accompagnant sur les prises de parole en vidéo notamment. Cela crée une dynamique vertueuse au sein des équipes et contribue à ancrer une culture forte.
Réinventer l’expérience candidat grâce à la vidéo
En intégrant des contenus vidéos tout au long du parcours de recrutement, vous offrez une expérience plus immersive, transparente et engageante aux candidats. Dès la publication d’une offre, l’ajout d’une vidéo de présentation du poste ou de l’équipe est un avantage précieux.
Durant le processus, vous pouvez également envoyer des vidéos explicatives : présentation des étapes de recrutement, messages personnalisés d’accueil ou encore témoignages d’anciens candidats récemment embauchés. Cela contribue à réduire l’anxiété, tout en augmentant l’intérêt des postulants pour votre entreprise.
L’accueil des nouveaux talents peut également bénéficier de contenus vidéo spécifiques : messages de bienvenue, visites virtuelles, présentation des outils internes… Chaque moment de ce parcours devient ainsi une opportunité de renforcer votre image de marque et de créer une connexion émotionnelle durable.
Une stratégie sur le long terme
La communication vidéo pour la marque employeur ne se limite pas à une campagne ponctuelle. Il s’agit d’un travail constant d’illustration de votre culture, de vos réussites et de vos valeurs. En adoptant une approche éditoriale structurée, vous pourrez alimenter vos contenus tout au long de l’année, avec une ligne éditoriale claire et cohérente.
Pensez à recycler vos vidéos les plus performantes, à les décliner en capsules courtes, ou encore à les inclure dans des événements live ou des webinars. Le format vidéo est extrêmement versatile et peut enrichir chacune de vos prises de parole RH.
En misant sur des contenus authentiques, professionnels et bien diffusés, vous bâtissez une marque employeur forte, différenciante et alignée avec les attentes des nouvelles générations de talents.